稻香村“国潮+健康”月饼升级，备受年轻消费群体青睐

稻香村月饼

据悉，2023年稻香村（苏州）月饼产销突破3亿块，10年来已经售出超15亿块月饼，累积出口超1亿块。作为产销规模最大的月饼企业之一、中华老字号品牌，稻香村月饼持续热销的背后，是其对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。去年中秋，稻香村基于“国潮+健康”创新理念，推出了多款国潮联名礼盒和低糖健康月饼，在年轻消费群体中掀起一股消费新食尚，深受市场好评。

稻香村“月亮的味道”礼盒

以2023年稻香村x陈小桃联名款DIY月饼礼盒——“月亮的味道”为例，礼盒设计十分新颖，将玉兔、月球、月饼模具以可爱的动漫形象呈现，赋予传统节日礼盒新的时尚和创意。礼盒包含多种口味的低糖月饼，既有低糖莲蓉月饼、低糖豆沙月饼等传统口味，还有诸多新式口味，如低糖生椰拿铁桃山月饼、低糖青柠百香果奇亚籽流心桃山月饼等等，满足了年轻人对健康的新需求。

而就在今年6月19日，2024稻香村集团月饼营销峰会在青岛盛大召开，在此次峰会中，稻香村强化“国潮+健康”产品理念，并加入了一系列新的概念，以满足消费者的个性化、定制化、健康化需求。

稻香村“低糖福月”礼盒

以2024年新款“低糖福月”礼盒为例，这款创新掀盖式月饼礼盒，整体给人以温柔宁静之感，尽显高级与清新。盒面巧妙融入花旦兔形象设计，将传统戏曲元素与可爱兔子结合，以细腻线条勾勒，既保留了传统文化的神韵，又添一抹现代趣味，别具一格。

开启盒盖，内含10饼4味，有低糖青稞豆沙桃山月饼、低糖秋耳黑米桃山月饼、低糖粒粒牛肉桃山月饼、低糖芋泥芝士桃山月饼，在降低月饼中的糖度的同时，还将青稞、木耳、黑米、牛肉、芋头等健康食材融入月饼馅料中，既丰富了产品口味，又提升了月饼的营养价值，符合当下追求健康的生活方式，为消费者带来一场关于味觉与美感的双重盛宴。

稻香村2024迷你月饼

不仅如此，稻香村洞察到在消费场景上，越来越多年轻人在日常将月饼作为下午茶，或是早餐点心食用。为此，稻香村在产品包装、形态上做了升级和创新，同步推出了多种迷你口味月饼，每块独立包装，便携易带，让月饼变得精致又有趣，好吃又好看，一经上市，迅速成为中秋月饼市场的畅销产品。

稻香村时刻关注时代、行业最前沿的趋势，提前发力抢占月饼市场，以年轻化的方式和语言，搭建起品牌与消费者沟通的桥梁，以创新打造新式口味，以匠心传承经典美味，2024年全新升级“国潮+健康”月饼礼盒、迷你口味月饼又会掀起怎样的热潮呢？拭目以待吧！